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有助于創(chuàng)意的信息
作者：大手筆 時(shí)間：2002-12-3 字體：[大] [中] [小]
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有助于創(chuàng)意的信息
——財(cái)產(chǎn)信息
產(chǎn)品的商業(yè)名稱。
商標(biāo)。
產(chǎn)品象征物。
其他版權(quán)或?qū)＠畔?br>
——?dú)v史
產(chǎn)品于何時(shí)創(chuàng)造或發(fā)明？
誰(shuí)介紹的？
是否有其他名稱？
產(chǎn)品是否有什么改變？
是否有什么“傳奇色彩”？
——調(diào)查
可以獲得調(diào)查結(jié)果嗎？
下游公司提供哪些產(chǎn)品調(diào)查？
對(duì)各種媒介，哪種調(diào)查最有幫助？
——產(chǎn)品生命周期
產(chǎn)品的生命周期和使用周期有多長(zhǎng)？
產(chǎn)品目前處于哪個(gè)階段？應(yīng)該配合使用哪種文案風(fēng)格？
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前處于哪個(gè)階段？
——市場(chǎng)處境
產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)中所占份額？
產(chǎn)品的市場(chǎng)份額是否需要定位戰(zhàn)略？
企業(yè)希望占有什么位置？
——競(jìng)爭(zhēng)信息
產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？
產(chǎn)品是否比別人更有優(yōu)勢(shì)？
是否有弱點(diǎn)？
大家是否相同？
對(duì)手的產(chǎn)品是否表現(xiàn)出本產(chǎn)品所能解決的問(wèn)題？
——產(chǎn)品形象
人們對(duì)本產(chǎn)品的看法如何？
人們喜歡它的哪一點(diǎn)？
人們不喜歡它的哪一點(diǎn)？
產(chǎn)品是奢移品嗎？
產(chǎn)品是生活必需品嗎？
產(chǎn)品是一種習(xí)慣用品嗎？
產(chǎn)品是一種嗜好用品嗎？
人們是否不得不用該產(chǎn)品，但并不希望有該產(chǎn)品？
——顧客使用方式
顧客如何使用本產(chǎn)品？
本產(chǎn)品是否還有其他用途？
顧客購(gòu)買本產(chǎn)品的頻率如何？
哪種具使用本產(chǎn)品？
人們?yōu)槭裁促?gòu)買本產(chǎn)品？
個(gè)人使用
送禮
工作使用
哪種人使用本產(chǎn)品最多（重度使用者）？
重度使用者購(gòu)買多少？
最佳顧客住在何處？
——性能
本產(chǎn)品的作用是什么？
還有什么用途有待發(fā)現(xiàn)？
本產(chǎn)品的效用如何？
是如何生產(chǎn)或制造的？
含有什么成份？
原材料
特殊成分
防腐劑
化學(xué)添加劑
營(yíng)養(yǎng)成分
——本產(chǎn)品有什么物理特性？
氣味
外觀
顏色
紋理
味道
其他
——效果
本產(chǎn)品是否有經(jīng)過(guò)測(cè)試或工作性能良好的證明？
是否需要提及政府部門(mén)或其他管理機(jī)關(guān)？
是否遵守了他們的規(guī)章制度？
與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，本產(chǎn)品工作效率如何？
——制造
本產(chǎn)品是如何制造的？
需要多長(zhǎng)時(shí)間？
需要幾個(gè)步驟？
涉及人員情況？
是否需要特殊機(jī)器？
在哪里制造？
——分銷
產(chǎn)品的分銷范圍有多大？
是否有獨(dú)家經(jīng)銷商？
供貨是否充足抑或限量供應(yīng)？
是否可以臨時(shí)供貨？
必須到達(dá)哪種分銷渠道？
——包裝
單位規(guī)格、大小。
包裝形狀。
包裝設(shè)計(jì)。
風(fēng)格。
顏色。
產(chǎn)品特殊保護(hù)。
產(chǎn)品容器。
包裝標(biāo)識(shí)。